La mode doit être éthique: la durabilité post Covid19

Nous croyons fermement que la durabilité n'est plus une tendance et que le futur proche impliquera beaucoup de changements pour de nombreuses sociétés dans l'industrie de la mode.

Comme le rapporte IMD, il n’existe "Une bonne solution" sur la durabilité. Cela dépendra des ambitions et des Ressources des compagnies.Cependant, de nombreuses actions peuvent être entreprises pour améliorer leurs pratiques éthiques.

Un exemple d'acteur clé qui a décidé de commencer le changement dès le début est la Fondation Ellen McArthur; un organisme de bienfaisance enregistré au Royaume-Uni qui vise à mettre en œuvre un modèle circulaire. Ils ont lancé le programme "Make Fashion Circular" en 2017. Ce programme vise à rassembler les leaders de l'industrie de la mode (y compris les marques, les villes, les philanthropes, les ONG et les innovateurs) pour stimuler le niveau de collaboration et d'innovation nécessaire pour créer un nouveau économie textile qui s'aligne sur les principes de l'économie circulaire.

La mise en œuvre de ce modèle circulaire repose sur trois axes principaux pour la mode:

1. Les vêtements sont fabriqués à partir de matériaux sûrs et renouvelables.

2. Augmentez la durée de vie et l'utilisation des produits en mettant en œuvre de nouveaux modèles commerciaux.

3. Les vieux vêtements sont transformés en nouveaux au lieu d'être jetés.

En combinant ces 3 critères, ce modèle donne accès à des vêtements personnalisés et de qualité. Cela augmente également la confiance dans les processus pour les consommateurs et les entreprises en ce qui concerne la promesse d'un produit durable. Dans ce sens, le modèle saisit la pleine valeur du vêtement avant, pendant et après son utilisation. 

Selon ce modèle, les matériaux qui constituent la nouvelle génération de vêtements doivent être suffisamment naturels pour être recyclés. Cela permet de (re) capturer leur valeur à différents niveaux. La conception des vêtements doit donc s'aligner sur les processus de recyclage afin d'éviter le gaspillage. De plus, le modèle fonctionne avec des énergies renouvelables car les ressources sont conservées dans le système et l'utilisation de pesticides et de fibres à base de plastique, qui pourraient nuire à l'environnement, devrait être minimisée.

Le prix des vêtements doit également refléter le coût réel du vêtement, ce qui signifie que les marques sont totalement transparentes dans les matériaux et les méthodes de production utilisées. Un modèle réutilisable régénérerait également les systèmes naturels sans pollution importante, ce qui éliminerait les problèmes de santé pour les travailleurs du textile et les clients. Enfin, une économie circulaire est distributive par conception. Il ouvre de nombreuses nouvelles opportunités pour les fournisseurs et les entreprises, créant un écosystème florissant où chacun participe à l'économie au sens large.

D'autres solutions prometteuses incluent de nouvelles formes de tissus tels que le coton biologique, le lin, la laine et même la soie en toile d'araignée utilisés par des designers comme Stella McCartney. En raison de la situation pandémique mondiale au cours des derniers mois, les marques ayant des stocks excédentaires ont trouvé de nouvelles façons de résoudre le problème majeur grâce aux pop-up stores. Des marques comme Veja, Girlfriend Collective et Stella McCartney s'engagent à transformer leurs pratiques et à innover de différentes manières.

Les marques doivent aligner leur stratégie sur la durabilité, en faisant preuve d'un engagement et d'une priorisation réels. Ils devraient aborder la conformité dans leur industrie, en abordant la gestion des déchets et la transparence tout au long de leurs chaînes d'approvisionnement. Ils doivent être proactifs, pionniers dans les solutions durables. Et enfin en matière de finance, les entreprises doivent quantifier leur retour sur investissement durable.


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